"Yeni eski bi’ dünya" ana temasıyla sektörün geleceğinin tartışıldığı zirvede, araştırma sektörüne uzun yıllar emek vermiş duayenler onurlandırıldı. Bu özel anlardan birinde, meslekte çeyrek asrı geride bırakan XSIGHTS Kurucusu Çiğdem Penn'e "Meslekte 25. Yıl Plaketi" takdim edildi.
Zirvenin Teması ve Sektör Buluşması
Araştırma sektörünün en önemli etkinliklerinden biri olan TÜAD Araştırma Zirvesi 2025, sektördeki güncel gelişmeleri ve geleceğe yönelik vizyonları ele aldı. "Yeni eski bi’ dünya" teması, sektörün hızla değişen dinamiklerine ve geleneksel ile modern yaklaşımların harmanlandığı yeni döneme işaret etti. Zirve, farklı alanlardan profesyoneller için değerli bir bilgi ve tecrübe paylaşım platformu sundu.
Araştırma Sektöründe 25 Yıl: Çiğdem Penn Onurlandırıldı
Zirve kapsamında düzenlenen anlamlı törende, araştırma sektöründe 25 yılını dolduran profesyonellere "Meslekte 25. Yıl Plaketi" verildi. Bu plaketi alan isimlerden biri, uluslararası alanda tanınan XSIGHTS'ın Kurucusu Çiğdem Penn oldu. Penn'e plaketini TÜAD Başkanı Sidar Gedik takdim etti.
Çiğdem Penn'in Yolculuğu ve Sektör Değerlendirmesi
Plaket töreninde konuşan Çiğdem Penn, Boğaziçi Üniversitesi'nde başlayan ve uluslararası alanda devam eden 25 yıllık araştırma yolculuğunu özetledi. Londra, Kathmandu, İstanbul ve Washington gibi farklı coğrafyalarda edindiği deneyimleri paylaşan Penn, sektörün "anketleri damgalamaktan yapay zekâ ile analiz etmeye uzanan" büyük bir dönüşüm geçirdiğini belirtti. Teknolojiye yaptıkları yatırımlarla (Türkiye'nin ilk online panellerinden birini kurmak gibi) müşterilere daha akıllı ve aydınlatıcı içgörüler sunmaya odaklandıklarını ifade eden Penn, yolculuğunda birlikte çalıştığı herkese teşekkür etti.
Sektörün Gündeminde Yapay Zeka ve Sürdürülebilirlik Var
Çiğdem Penn, konuşmasında araştırma sektörünün güncel ve gelecekteki gündemine de değindi. Bankacılık, otomotiv ve perakende sektörlerinde yapay zekâ ve teknoloji-müşteri deneyimi gibi konuların öne çıktığını belirtti. Holdingler bünyesinde ise itibar çalışmaları ve sürdürülebilirlik araştırmalarının önem kazandığını aktardı. Kamu ve Birleşmiş Milletler gibi kurumlarda kurumsal itibar, algı, proje performans değerlendirmesi, cinsiyet eşitliği, etki analizi, KAP (Bilgi, Tutum, Uygulama) araştırmaları, M&E (İzleme ve Değerlendirme) sistem tasarımı, ihtiyaç analizi ve kamu memnuniyet araştırmaları gibi alanların yoğun olarak çalışıldığını vurguladı.
XSIGHTS'ın Gelecek Vizyonu
Konuşmasının sonunda XSIGHTS'ın gelecek hedeflerini de paylaşan Penn, değişen şartlar altında yeni veri toplama yöntemleri geliştirmeye, veri analizinde yeni teknolojileri benimsemeye ve sektördeki paradigmatik değişimlerin ön saflarında yer almaya devam edeceklerini belirtti.
TÜAD Araştırma Zirvesi 2025, sektörün önemli isimlerini bir araya getirerek geleceğe ışık tutarken, Çiğdem Penn gibi deneyimli profesyonellerin onurlandırılması da etkinliğe ayrı bir değer kattı.